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打造區域公用品牌,促特色產業提質增效,有力推動湘西農業農村高質量發展

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州農業農村局總農藝師彭順光做客州人民政府網嘉賓訪談欄目。


彭順光回答問題。

  主持人全面宣傳政府工作,大力加強政民互動,這里是湘西土家族苗族自治州人民政府的嘉賓訪談欄目,我是主持人吳挺今年9月6日在湘西州客商懇談會暨產銷對接農業招商引資簽約儀式上,湘西州農產品區域公用品牌——“湘西香伴”發布,讓我們湘西州吸金23.1億元。為了讓大家進一步了解我們這個農產品區域公用品牌,今天在線訪談欄目有幸請來了我們州農業農村局總農藝師彭順光。彭總您好!先向各位網友打個招呼。

  彭順光:主持人好!大家好!

  主持人首先請彭總給大家介紹一下,我們當初為什么要建設這個區域公用品牌?這個區域品牌是在什么條件誕生的?(打造“湘西香伴”農產品區域公用品牌的背景)

  彭順光:近年來,在州委州政府的正確領導下,全州農業特色產業提質增效加快推進,突出綠色、有機、生態、富硒特色,加大農業品牌培育和創建力度,打造了一批知名度高、帶動力強、影響力大的特色農產品品牌,湘西獼猴桃、湘西柑、湘西臘肉、酒鬼酒、古丈毛尖、保靖黃金茶、里耶臍橙、龍山百合、神秘湘西醋等一批名優特色農產品享譽在外,助推了農業增效、農民增收,在推進產業扶貧中發揮了重要作用。我州在農業特色產業方面取得了一定成效,但仍然存在農產品知名度不高、農產品品牌建設遇到發展瓶頸等問題,主要體現在三個方面:一是大產業,小品牌。我州資源十分豐富,發展特色產業優勢得天獨厚。近年來,我州通過實施農業特色產業提質增效“845”計劃,茶葉、油茶、柑橘、獼猴桃等8大現代農業特色產業加快發展。湘西州現已成為全國最大的獼猴桃生產基地,種植面積達18.15萬畝;已成為全國最大的百合生產基地,種植面積達32萬畝;已成為全國柑橘之鄉,種植面積達100萬畝;已成為中國黃金茶之鄉,全州黃金茶種植面積達46萬畝。但在如此大的產業發展規模下,我州農產品還缺乏統一的品牌符號體系、統一的包裝設計和鮮明的品牌價值訴求。二是高質量,低價值。得天獨厚的自然環境,造就了我州農產品獨特的產品品質,古丈毛尖、保靖黃金茶、湘西柑、龍山百合、湘西黃牛等農產品深受消費者喜愛,但優質的湘西農產品目前仍未優價,價格受市場影響波動較大,產品比價低、溢價低。三是品牌弱,效益低。由于缺少大型的農產品加工企業,我州大多數農產品賣的仍然是初級農產品,產業鏈條短,產品溢價低。同時,品牌建設時間長,費用投入大,品牌效應難以在短期內轉換成經濟效益,最終導致各企業打造品牌的積極性不高。

  2015年,中央一號文件把農產品品牌建設提到國家戰略的高度,我們深深地感受到,農產品品牌建設正當其時。近年來,州委州政府站在加強農產品品牌建設,提高市場競爭力前瞻角度,全面啟動了我州農產品區域公用品牌建設工作,通過設計品牌主形象、統一規范性包裝等內容,旨在打造一個涵蓋糧食、水果、蔬菜類、茶葉類、油類、中藥材類、畜牧類以及水產品等產業的農產品區域公用品牌,目的是讓湘西的優質品牌惠及消費者,助力我州精準扶貧工作。

  主持人:州委州政府打造區域公用品牌的目的是為了提高市場競爭力,推動我州特色產業進一步發展,助力產業扶貧。那我州打造農產品區域公用品牌有哪些優勢?

  彭順光:湘西打造農產品區域公用品牌有以下有利條件:

  一是原生態的自然環境。湘西地處武陵山區腹地,森林覆蓋率超過70%,是微生物發酵帶、土壤富硒帶、植物群落亞麻酸帶的集中區。生產綠色、有機、生態、富硒農產品得天獨厚,比其他地方容易的多。

  二是特色產業優勢突出。我州地處北緯30度線附近,生物資源豐富,動植物品種多。湘西柑、湘西獼猴桃、湘古丈毛尖、保靖黃金茶、龍山百合、湘西黃牛都很有特色,非常適合打造農產品區域公用品牌。

  三是深厚的紅色文化底蘊。湘西是一個有光榮革命傳統的紅色老區,曾先后創建過湘鄂西、湘鄂川黔革命根據地,州內革命遺址眾多,是全國30條紅色旅游精品線路之一。充分利用這些紅色資源,可以很好地打造、宣傳品牌。只要能講故事,品牌就有內涵。

  四是厚重的民族文化底蘊。湘西歷史悠久,戰國時期就屬于楚國的黔中郡,數千年的發展史積淀了深厚的文化底蘊。湘西是湖南省唯一的少數民族自治州,民族建筑、民族舞蹈、民族語言、民族飲食、民族服飾都很有特色,充滿神秘感。這些都是打造知名品牌的有利因素。

  主持人:那現在就讓我們來看看我們湘西農產品區域公用品牌——“湘西香伴”。Logo及設計的含義

  彭順光:品牌主形象的主體以銀項圈和牛角融合為環抱狀,似燦爛的笑容,又似熱情張開的雙臂。將最具湘西代表的土家四十八勾和苗族蝴蝶紋點綴其中,整體設計民族特點鮮明,造型簡潔大氣。象征著湘西土家族兒女勤勞、堅毅,勇于開拓和熱情好客的精神風貌。

  品牌主形象整體運用藍綠色調,藍色凸顯湘西農產品的安全、優質;綠色凸顯湘西綠水青山的原生態自然環境。

  整體形象寓意著熱情好客的湘西土家族苗族兒女,把大山深處孕育的天然、綠色、有機農產品帶給更多的朋友,走向世界。

  主持人:如果我是企業的負責人想要使用我們這個“湘西香伴”區域公用品牌,該怎么做呢?現在就請彭總給大家說一說“湘西香伴”區域公用品牌使用條件及申請程序

  彭順光:使用“湘西香伴”商標條件

  一是使用“湘西香伴”商標的農產品,必須是原產地保護區域內經過檢測合格的種植/養殖基地出產的優質農產品。

  二是使用“湘西香伴”商標的農產品質量(包括感官、理化、衛生等指標)必須符合“湘西香伴”申報商標時的質量標準。

  使用“湘西香伴”商標申報程序

  凡銷售經營產品符合“湘西香伴”商標質量要求的單位,愿意使用“湘西香伴”商標,應向“湘西香伴”品牌運營主體遞交申請書,運營主體負責對申請單位在15日內完成下列審核工作,并作出受理或不受理、允許使用或不允許使用的決定。審查內容:

  1.具有農產品批發、銷售營業執照的單位和個體;

  2.“湘西香伴”的產品來源是產于原產地域保護區內經檢測合格種植/養殖基地出產的優質農產品;

  3.產品質量達到“湘西香伴”質量標準;

  4.產品的倉儲能力及貯運條件等達到“湘西香伴”要求;

  5.必須使用經“湘西香伴”品牌運營主體統一的包裝版面,其包裝印制形式采用統一編號,企業自行印制。

  6.符合“湘西香伴”品牌運營主體認可的其他條件。

  主持人:通過今天彭總對“湘西香伴”系統的介紹,想必大家已經對我們區域公用品牌有了一定的了解,如果有的企業朋友需要更深層次了解品牌的使用相關規定和手續方面的具體詳情,請與州農業農村局市場與信息科聯系。

  聯系人:張梅英  電話:13574334251

  主持人感謝彭總參加我們的訪談節目,我們今天的訪談就到此結束,謝謝總,謝謝各位網友,我們下期見!

  彭順光謝謝各位網友,再見!

    

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